萬萬沒想到，漢蘭達(dá)的這一天會(huì)來得如此之快。

5月31日，問界M7 Ultra版正式上市。雖然這只是在現(xiàn)有車系中加入一個(gè)新配置，但是在余承東滔滔不絕的產(chǎn)品力講解中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是一如既往地?zé)崆楦邼q。尤其是在價(jià)格公布環(huán)節(jié)，起售接近29萬元的問界M7 Ultra版絕對(duì)算不上便宜，但是每個(gè)配置車型價(jià)格公布的瞬間，還是有引爆全場(chǎng)的能力。

 

臺(tái)下觀眾是不是“托兒”不要緊，最重要的是，在新車上市首日，問界M7 Ultra版收獲了1.2萬輛大定訂單，又一次不出意料地賣爆了。

與之形成對(duì)比的，是同一天上市的2024款漢蘭達(dá)。這款叱咤中國(guó)車市15年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，卻打出了史無前例的最低價(jià)，綜合優(yōu)惠后的官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為22.98萬-30.58萬元。

 

盡管這個(gè)價(jià)格包含了2萬元廣汽豐田官方APP的權(quán)益，盡管用22.98萬元無法在APP上成功預(yù)訂一臺(tái)新款車，盡管低配2024款車型實(shí)際上只比2023款同配置車型，在正經(jīng)的官方指導(dǎo)價(jià)上低了1.9萬元，但終究不可否認(rèn)漢蘭達(dá)還是老老實(shí)實(shí)被迫降價(jià)了。

要知道，自2009年廣汽豐田將其國(guó)產(chǎn)導(dǎo)入開始，漢蘭達(dá)就一直在中國(guó)市場(chǎng)BUFF疊滿，就算是在加價(jià)提車的情況下，該車型仍一度做到了月銷破萬，供不應(yīng)求。那時(shí)汽車圈曾有一個(gè)悲壯的現(xiàn)象，長(zhǎng)安福特銳界、長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8、廣汽菲克Jeep大指揮官……幾乎所有主打7座概念的SUV，都想和漢蘭達(dá)對(duì)標(biāo)。但是競(jìng)品越是熱衷于蹭漢蘭達(dá)的流量，賣得就會(huì)越慘。

“流水的7座車，鐵打的漢蘭達(dá)”，是屬于一代人的認(rèn)知。可如今，誰在逼著漢蘭達(dá)降價(jià)？

理想問界夾擊，漢蘭達(dá)失去核心

或許任何人都能脫口而出，問界和理想。

 

公開數(shù)據(jù)顯示，在7座SUV細(xì)分市場(chǎng)，問界和理想幾乎形成了兩翼齊飛的局面。剛剛公布的5月份銷量數(shù)據(jù)中，理想官方明確表示，L6車型上市僅一月有余，交付量突破1.5萬輛。照此推斷，在5月份交付的3.5萬輛新車中，和漢蘭達(dá)存在明顯競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的L7大致也交付了1萬輛左右。

更不用提產(chǎn)能永遠(yuǎn)跟不上訂單數(shù)量的問界M7，上市8個(gè)月大定突破18萬輛的“官方認(rèn)證成績(jī)”已經(jīng)說明一切。

 

對(duì)比之下，如今漢蘭達(dá)湊夠1萬輛的銷量，大致需要2個(gè)月的時(shí)間。很明顯，至少對(duì)于7座SUV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來說，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)變了。

 

選問界理想而不選漢蘭達(dá)，消費(fèi)者的理由就擺在那里。論家庭用戶迫切需要的舒適大空間，不論問界還是理想，都比漢蘭達(dá)打造得更出色。

理想冰箱彩電大沙發(fā)的優(yōu)勢(shì)眾所周知，而問界M7也在迅速建立這方面的優(yōu)勢(shì)。問界M7 Ultra版上市發(fā)布會(huì)上，余承東通過PPT展現(xiàn)了這樣一個(gè)使用場(chǎng)景：摘下前排座椅頭枕，放躺前排座椅，靠背就會(huì)和二排坐墊無縫銜接，形成一張縱深3米的雙人沙灘椅。與此同時(shí)，在這款車上還能見到小桌板、高級(jí)音響、零重力座椅等提升整體舒適性的配置。

試想，如果一名為家庭出行需求購(gòu)車的用戶，進(jìn)入展廳就看到能讓孩子高興的冰箱彩電，讓老人乘坐舒適的大沙發(fā)，能夠舒享二人世界的車內(nèi)大平層，他會(huì)不會(huì)因此而入迷？

反觀漢蘭達(dá)，以上所述的產(chǎn)品點(diǎn)早已不是這款車的核心優(yōu)勢(shì)。甚至，如今售賣的第四代漢蘭達(dá)仍有明顯硬傷。比如用料并非頂級(jí)，硬塑料在某些地方仍然清晰可見；比如2+3+2的7座布局，增大乘客上下第三排的難度；甚至第三排乘坐體驗(yàn)感，相較上一代車型出現(xiàn)了退步……

 

沒有快速補(bǔ)齊智能化短板，也沒有深耕大空間的長(zhǎng)板。另外仔細(xì)觀察，當(dāng)前漢蘭達(dá)的宣傳策略，已經(jīng)從過去的大空間，變成了現(xiàn)在的可靠性、耐用度、保值率。殊不知7座中高端車型用戶對(duì)價(jià)格并不敏感，換車周期也在迅速大幅縮短。

但或許，漢蘭達(dá)并不是不知曉這點(diǎn)，只是受制于這臺(tái)全球車的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)而無法改變眼前的一切，目前能夠做的，唯有在價(jià)格上給出一定的實(shí)惠，和問界理想錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)了。

肉埋在飯里，而且不多

認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)固然是個(gè)不錯(cuò)的方案。只是，2024款漢蘭達(dá)給出的誠(chéng)意需要足夠大。

 

目前看來，雖然傳播層面，漢蘭達(dá)給出的優(yōu)惠達(dá)到了史無前例，但是實(shí)際上，新款車型的綜合產(chǎn)品力能否撼動(dòng)潛在消費(fèi)者，還需要打一個(gè)問號(hào)。

首先從終端價(jià)格來看，明著降價(jià)的2024款漢蘭達(dá)，背地里也未必有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。《車壹條》經(jīng)終端門店探訪得知，目前2023款漢蘭達(dá)正在進(jìn)入清庫(kù)存階段，部分配置車型優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到7萬元。而2024款車型因?yàn)樽钚律鲜校K端優(yōu)惠大致在2萬元的水平。因此，2024款漢蘭達(dá)的實(shí)際操作仍有可能是“明降暗升”，通過新款車型上市回收終端的價(jià)格優(yōu)惠。

其次，在配置上，2024款漢蘭達(dá)實(shí)際上與老款車型的區(qū)別也不大。比如宣傳資料中強(qiáng)調(diào)的12.3英寸屏幕和高通驍龍8155芯片，只有尊貴型、至尊型兩個(gè)高配版型才有配備，其余款型中控屏尺寸則為10.25英寸，配備的也是未知供應(yīng)商的車機(jī)芯片。

 

再比如JBL音響，雖然這套11揚(yáng)聲器的系統(tǒng)在當(dāng)前汽車市場(chǎng)也算不上高端，但是漢蘭達(dá)依舊只有在32.58萬元的頂配車型上才舍得配備，其余配置車型均采用不知名的6揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)。

如果說得直白一點(diǎn)，漢蘭達(dá)的這種做法，就好像不情愿放棄過往高傲的頭顱，似乎仍然在幻想著30萬元以上的高配車型，才應(yīng)該是中國(guó)市場(chǎng)的熱銷款，才配得上“漢蘭達(dá)”這塊金字招牌。

寫在最后：

實(shí)際上在服輸?shù)臐h蘭達(dá)，仍在表現(xiàn)得不服輸，這的確有情可原。但是知其不可而為之，絕對(duì)不是子啊殘酷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下應(yīng)有的生存之道。

 

不只是漢蘭達(dá)所處的7座車市場(chǎng)，在中國(guó)品牌靠著電動(dòng)化強(qiáng)勢(shì)崛起的當(dāng)下，大多數(shù)合資品牌都在重新制定自己的價(jià)格體系。比如14萬級(jí)別的索納塔，15萬級(jí)別的蒙迪歐，17萬級(jí)別的凱美瑞、雅閣，都表現(xiàn)出在中國(guó)市場(chǎng)破釜沉舟、背水一戰(zhàn)的信念與魄力。

或許在當(dāng)下，至少就第四代漢蘭達(dá)的產(chǎn)品力而言，老老實(shí)實(shí)地丟掉偶像包袱，勤勤懇懇地尋找全新定位，才是堅(jiān)守市場(chǎng)份額，保留生存希望的正確答案。