每年至少 70 億美元，每天向用戶推送多達(dá) 150 億條詐騙廣告——這竟然是社交巨頭 Meta 驚人的「取財(cái)之道」！

近期，外媒披露的一個(gè)「驚天大秘密」直指 Meta 光鮮亮麗的營(yíng)收數(shù)據(jù)背后，隱藏著一個(gè)巨大的黑洞：欺詐性廣告業(yè)務(wù)。

內(nèi)部文件顯示，Meta 公司去年底曾預(yù)測(cè)，其年度總收入的約 10.1%，大約 160 億美元來(lái)自高風(fēng)險(xiǎn)的詐騙廣告和違禁商品廣告。盡管 Meta 發(fā)言人聲稱實(shí)際數(shù)字「更低」，但另一份內(nèi)部文件卻指出，Meta 每年僅從部分詐騙廣告中就能賺取約 70 億美元 的年收入。更令人震驚的是，該公司平均每天向用戶展示約 150 億條具有明顯欺詐特征的「高風(fēng)險(xiǎn)」詐騙廣告。

更有甚者，Meta 對(duì)付疑似非法營(yíng)銷人員的手段堪稱「黑色幽默」：要么讓他們繳納足夠的高額廣告費(fèi)，要么就等著被列入內(nèi)部的「詐騙者」報(bào)告。這種類似收取「保護(hù)費(fèi)」的機(jī)制，讓 Facebook、Instagram、WhatsApp 都變成了一個(gè)虛假?gòu)V告大本營(yíng)。Meta 內(nèi)部報(bào)告甚至承認(rèn)一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)：「在 Meta 平臺(tái)上宣傳詐騙比在谷歌上更容易?！?/p>

對(duì)此，Meta 發(fā)言人表示，公司已「足夠盡力」，并強(qiáng)調(diào)已將用戶舉報(bào)的詐騙廣告數(shù)量減少了 58%。然而，內(nèi)部文件卻揭示，Meta 曾因?qū)⒃p騙廣告歸類為「低嚴(yán)重性」問題而忽略或錯(cuò)誤地駁回了高達(dá) 96% 的用戶有效舉報(bào)。

與無(wú)下限地狂攬欺詐廣告收益形成鮮明對(duì)比的是，Meta 正無(wú)上限地向 AI 領(lǐng)域投入天價(jià)資本。其 AI 基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施的資本支出指引已升至驚人的 660–720 億美元。

同時(shí)，Meta 還面臨著核心人才齊出走的困境?！妇矸e神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)之父」楊立昆在 2013 年加入 Meta 后，一手建立起  FAIR 實(shí)驗(yàn)室并推動(dòng)其成為全球頂尖 AI 研究機(jī)構(gòu)，但今天他也宣布自己離開 Meta 創(chuàng)業(yè)。有媒體推測(cè)，推動(dòng)楊立昆離職的原因之一是原本直接向首席產(chǎn)品官匯報(bào)的楊立昆，現(xiàn)在需要向 28 歲的 ScaleAI 創(chuàng)始人亞歷山大·王匯報(bào)工作。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了楊立昆，基礎(chǔ) AI 研究科學(xué)家陳欣磊、研究科學(xué)家莊靖堯等至少 14 人跳槽至馬斯克的 xAI 公司。此外，新實(shí)驗(yàn)室 FAIR 已有至少 8 名員工離職，部分人返回 OpenAI 或加入其他公司。

一邊是暗藏污垢的百億美元「欺詐營(yíng)收」，一邊是動(dòng)輒數(shù)百億的 AI 基建投入。Meta 究竟如何將其 AI 基建所獲得的能力轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)的實(shí)際收入，以對(duì)沖這天價(jià)的基礎(chǔ)設(shè)施成本？而更深層的問題是：在這場(chǎng)由算力、基建與資本主導(dǎo)的 AI 戰(zhàn)爭(zhēng)中，一家以「社交網(wǎng)絡(luò)」為核心的純粹媒體公司，是否真的有必要，下注如此龐大的 AI 基建？這豪賭的底氣，是否就來(lái)自于那些被其忽略甚至縱容的「欺詐」帶來(lái)的暴利？