當中老年主播天團在直播間跳舞、300歲TVB老人下場團播打PK；當偶像選秀藝人婁滋博轉戰團播賽道，央視文藝節目中心也給團播選手登上央視舞臺的機會，甚至還有專業綜藝制作人也紛紛布局團播賽道……這些看似違和的場景，正在重構我們對團播行業的認知。

從早期被貼上 “低俗” 標簽的草根玩法，到如今吸引專業綜藝團隊與主流媒體競相入局，團播為何能在短短兩年內完成逆襲？持續出圈的背后又有著怎樣的原因？MCN機構又該如何在這場內容革命中搶占先機？

本期，「克勞銳」帶大家一起解鎖團播爆火的密碼。

一

從野蠻生長到優質精品的演變之路

在直播行業的發展中，個人娛播曾長期占據主導地位。無論是早期的秀場主播，還是后來的游戲、帶貨主播，大多以個人為核心，強調主播的獨特魅力與粉絲的深度綁定。

然而，這兩年來，隨著用戶對內容多樣性和互動性的需求增長，團播開始嶄露頭角，成為各大直播間爭相布局的新風口。

實際上，團播最早可以追溯到秀場直播，早期的團播形式較為簡單，一些公會或經紀公司嘗試讓多位主播同臺，通過唱歌、跳舞、聊天等方式增強直播的觀賞性。但由于缺乏成熟的運營模式，早期的團播往往流于表面，甚至被貼上“低俗”“擦邊”的標簽。

但事實上，團播行業已開啟從野蠻生長到精耕細作，逐漸從向優質內容打造轉型。在這期間，許多公會以及無憂傳媒等頭部MCN也將目光投向團播、大舞臺這類新內容賽道，并借此實現突圍。