最新數(shù)據(jù)，2025年前三季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)動(dòng)能明顯減弱。1至9月全國(guó)空調(diào)銷量達(dá)6583萬(wàn)臺(tái)，銷額規(guī)模為2023億元，盡管銷量保持一定韌性，但銷額增速已回落至個(gè)位數(shù)區(qū)間。尤其在第三季度，受九月零售端表現(xiàn)疲軟影響，市場(chǎng)節(jié)奏顯著放緩——當(dāng)季零售量同比微增2.9%，而零售額卻同比下降0.8%。

進(jìn)入三季度，空調(diào)線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，價(jià)格成為品牌爭(zhēng)奪份額的核心手段。在多重促銷政策與渠道補(bǔ)貼的推動(dòng)下，廠商紛紛下調(diào)終端售價(jià)以吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致整體均價(jià)持續(xù)下探。其中，作為市場(chǎng)主力機(jī)型的1.5匹掛機(jī)表現(xiàn)尤為典型：其線下零售均價(jià)從2024年第四季度的3780元，驟降至2025年第三季度的3188元，累計(jì)跌幅高達(dá)15.7%。柜機(jī)及其他匹數(shù)掛機(jī)產(chǎn)品同樣出現(xiàn)不同程度的價(jià)格回調(diào)，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)“向下遷移”趨勢(shì)。

在此背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局亦發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。2025年上半年，空調(diào)行業(yè)曾延續(xù)高集中度態(tài)勢(shì)，但隨著三季度價(jià)格戰(zhàn)全面鋪開(kāi)，市場(chǎng)開(kāi)始從“頭部主導(dǎo)”向“多元分化”演進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，TOP1-3頭部品牌因堅(jiān)守原有價(jià)格體系或調(diào)整滯后，在激烈的價(jià)格博弈中流失大量份額，其合計(jì)市場(chǎng)份額環(huán)比二季度下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，處于腰部位置的TOP6-8品牌則主動(dòng)發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)，通過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，有效承接了對(duì)價(jià)格高度敏感的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的小幅提升。這種“頭部讓位、腰部搶灘”的現(xiàn)象，標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷一輪深度洗牌。