品牌再高級(jí)也高級(jí)不到哪去，保時(shí)捷事件成為又一個(gè)鮮明例證。

銷量不好的時(shí)候，平價(jià)汽車品牌為了利益會(huì)向經(jīng)銷商壓庫(kù)。即便聲名顯赫的汽車界old money，保時(shí)捷也照樣搞“父愛如山”那一套，不計(jì)后果的壓庫(kù)最終導(dǎo)致經(jīng)銷商逼宮。最新進(jìn)展是，保時(shí)捷與全體授權(quán)經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)布了聲明，此事暫時(shí)告一段落。

 

這份聲明的核心內(nèi)容就這一段：“通過充分探討，我們一同尋求有效的方式來積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇。這些討論涉及到諸多層面，包括但不限于商務(wù)政策、本土客戶洞察、客戶服務(wù)以及電動(dòng)化轉(zhuǎn)型等諸多關(guān)鍵領(lǐng)域。”

考慮到其中還提到了“客戶服務(wù)”這個(gè)概念，可以想象保時(shí)捷在退一步的同時(shí)，大概也向經(jīng)銷商提了些要求，算是找回點(diǎn)場(chǎng)子？

保時(shí)捷之后會(huì)怎樣進(jìn)行調(diào)整則尚需時(shí)間去印證，當(dāng)下更有趣的是，保時(shí)捷這次事件引發(fā)的輿論反應(yīng)。

有不少聲音認(rèn)為保時(shí)捷當(dāng)下陷入困境的原因是競(jìng)爭(zhēng)不過本土新造車，特別是新能源車型完全打不過——似乎把“小米SU7平替Taycan”給當(dāng)真了——這種觀點(diǎn)與其說是給保時(shí)捷把脈，倒不如說是殺人誅心、趁機(jī)打擊它的品牌效應(yīng)。

保時(shí)捷的新能源車型賣不過本土新造車是事實(shí)，但兩者哪有什么競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。百萬級(jí)別的新能源跑車&主打50萬以下的家用新能源車，差異過于涇渭分明，后者賣得再好也八桿子打不著保時(shí)捷。即便仰望，體量也還太小，而且上市才半年，而保時(shí)捷中國(guó)的銷量從去年就已經(jīng)下滑了。

保時(shí)捷今天的困境，跟新造車沒什么關(guān)系，真正拖累保時(shí)捷銷量的是許家印。

沒錯(cuò)，那么多本土汽車公司說過要挑戰(zhàn)保時(shí)捷，最終將其拖入泥潭的卻是造車賣不出去的許家印。但是有必要說明，許家印不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，融創(chuàng)、綠地、富力、碧桂園……這桌缺了誰都不能開席。

 

▲廣州恒大海報(bào)“FOLLOW MY RULES”

這要從投資說起。

從去年11月開始，本土私募、信托這類產(chǎn)品出現(xiàn)規(guī)模化暴雷的趨勢(shì)，最初是中植、華軟新動(dòng)力、洛克，不久前四川信托正式破產(chǎn)重組、平安信托危機(jī)、瑞豐達(dá)跑路鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，名氣和資金規(guī)模小一些的暴雷事件更是不勝枚舉。

私募、信托嘛，出了名不坑窮人，投資門檻百萬起步，專割高凈值韭菜。（當(dāng)然也有普通人抱團(tuán)湊錢投資被坑的情況。）

保時(shí)捷嘛，出了名不伺候窮人，購(gòu)車門檻大幾十萬起步。您別嫌貴，還有選裝。

有錢人買車當(dāng)然和普通人不一樣，后者買本土新能源是第一輛車或者替換用了幾年的合資車，相對(duì)較剛。有錢人買保時(shí)捷類似普通人買新款apple，有閑錢換得就勤點(diǎn)，沒閑錢也不是非買不可，老款多用幾年沒問題，或者小米、vivo也能平替。iPhone 15銷量下跌、價(jià)格跳水，保時(shí)捷銷量下跌、大幅優(yōu)惠，一回事，法拉利的中國(guó)銷量也是從去年跌到了今年一季度。

現(xiàn)在就不是有錢人買車的時(shí)候，ta們也慌。

形勢(shì)一片大好的時(shí)候，瑞豐達(dá)這種玩得花的年化收益率能給到20%、30%。中植這種相對(duì)“保守”的，年化收益率也有6%到8%，以千萬資產(chǎn)計(jì)算，一年收益就夠整臺(tái)保時(shí)捷。

然而現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太行。有錢人也不得不面對(duì)“盯著收益、丟了本金”的恐慌，還買保時(shí)捷？買黃金！買黃金都得小心翼翼，畢竟金店也暴雷。那膽子大的有錢人呢？膽子大的貪婪，那些人忙著抄底呢，買什么保時(shí)捷，只會(huì)影響拔刀的速度。

有錢人不買保時(shí)捷是一方面。另一方面，保時(shí)捷的經(jīng)銷商可也是有錢人。是有錢人就會(huì)投資，誰知道保時(shí)捷經(jīng)銷商有沒有投私募，誰知道ta們投的私募有沒有暴雷或者兌付困難。

然后保時(shí)捷還壓庫(kù)，好一出麻繩專挑細(xì)處斷……

話題進(jìn)行到這里，就要說回到許家印了，因?yàn)樗侥肌⑿磐斜├椎淖锟準(zhǔn)祝?dāng)然就是房地產(chǎn)危機(jī)。中植、平安信托等都是在房地產(chǎn)板塊下重資的，哪怕瑞豐達(dá)這種在新三板玩花樣的，也免不了有大量流入流出資金跟房地產(chǎn)有關(guān)聯(lián)。恒大和融創(chuàng)暴雷、萬達(dá)和碧桂園危機(jī)，每一下都是給它們下病危通知書。

恒大這個(gè)萬億規(guī)模的暴雷，上上下下的資金鏈拖垮了不知道多少機(jī)構(gòu)，名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)。山杉惠子是破壁人，許家印是破夢(mèng)人，能讓買房人不能入住，能讓造房人拿不到工錢，能讓小額投資者取不回本金，有錢人即便不至于傷筋動(dòng)骨，也得緩緩自己的跑車夢(mèng)。

倒是許家印自己圓了夢(mèng)，造車搞不垮你保時(shí)捷是吧，我暴雷也要讓你不能好過。