自2023年一炮而紅的貴州村超，在2024年熱度依然不減，甚至越來越大。

6月1日，奇瑞以一場“走進榕江”的公益足球賽與貴州村超這項炙手可熱的活動結(jié)緣，意大利著名球星法比奧·卡納瓦羅親臨現(xiàn)場開球，更將村超的關(guān)注度推向新的高潮。

這是繼2023年與村超結(jié)緣、今年3月與村超簽訂戰(zhàn)略協(xié)議共同聚焦公益事業(yè)之后，奇瑞在這場國民賽事中的又一新動作。

 

值得一提的是，如今的貴州村超已經(jīng)今非昔比。這項賽事不僅在足球領(lǐng)域掀起了巨浪狂潮，引得越來越多的國際足球巨星關(guān)注，希望贊助或者與村超合作，接下這份破天流量的企業(yè)也排起了長隊。

有小道消息稱，在汽車圈，此前也曾有知名合資品牌向村超遞出橄欖枝，但卻在主辦方的謹(jǐn)慎考慮下被拒絕。由此可知，能搭上“村超”的明星專列，對企業(yè)而言絕對是件挑戰(zhàn)重重但值得自豪的事。那么，奇瑞為什么能最終奪魁，成為那個幸運兒呢？

契合度拉滿，奇瑞與村超的雙向奔赴

 

首先，奇瑞的加盟，為貴州村超帶來了更加國際化的視野。對于足球這項原本就生而全球的世界第一運動來說，走向國際也是必然使命。因此，我們可以看到卡卡、卡納瓦羅等國際知名球星紛紛踏足貴州村超的球場，村超走向國際的目標(biāo)也越來越堅定。

從這一角度來看，作為中國汽車出海當(dāng)仁不讓“急先鋒”的奇瑞，正是貴州村超最需要的伙伴。目前，奇瑞是唯一能夠做到海內(nèi)外真正齊頭并進的車企，剛剛過去的5月，奇瑞整體銷量達到18.8萬輛，其中出口達到9.2萬輛，占比近半。在海外市場的成功，也成為了奇瑞技術(shù)實力最有力的證明。

與外來者視角的合資、外資品牌不同。作為同樣是扎根本土，生于毫末的民族精神代表，奇瑞顯然更懂村超。

 

比賽當(dāng)天，奇瑞現(xiàn)場宣布全新一代瑞虎7現(xiàn)場上市，并特別將最高配置命名為“村超版”。作為奇瑞全球車的代表，瑞虎7系列先后榮獲2023年J·D·POWER中型經(jīng)濟型SUV魅力指數(shù)第一、澳新ANCAP五星安全認證，并連續(xù)3年蟬聯(lián)中國品牌A級SUV出口量第一，目前在全球已有超過80萬用戶。

 

在現(xiàn)場，奇瑞展區(qū)“跟全球車看遍世界”為主題的全新一代瑞虎7后備箱市集也讓村超的國際氛圍更加濃厚，瑞虎7究竟憑什么征服全球不同國家挑剔的消費者，在這里就能輕易找到答案：無論是巴西海拔相差上千米的地形，還是印尼桑拿房一樣的高溫濕熱環(huán)境，亦或是德國成就寶馬奔馳英名的不限速高速公路，每一輛售出的瑞虎7都在用實際表現(xiàn)為奇瑞做廣告，其全球熱賣的成績靠的不是別的，本質(zhì)上依然是硬核的實力。

實力與真誠永遠是“必殺技”

 

一場“村超”，讓名不見經(jīng)傳的貴州鄉(xiāng)村打開了宣傳的金匣子，也讓其他地區(qū)羨慕不已，然而這樣的成功卻很難被迅速復(fù)制，只因“村超”是當(dāng)?shù)厝苏嬲就恋奈幕滋N，正如淄博燒烤的火熱背后，現(xiàn)代燒烤文化在臨淄地區(qū)起源并一脈相承的淵源也不容忽視。

此次走進貴州村超的奇瑞也是這樣一家車企。時間進入2024年，曾經(jīng)不懂營銷的“理工男”仿佛突然開竅，在營銷領(lǐng)域頻頻發(fā)力。無論是31.9米高空墜車還是2141公里真實續(xù)航直播，這些帶著一股“倔勁”的活動背后，奇瑞在技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)才是“臺上一分鐘”能博得滿堂彩的根源所在。

 

目前，奇瑞在油電領(lǐng)域堅持雙線發(fā)展，以奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌為主的市場布局已然成型。在四大品牌之下還有更多不同的產(chǎn)品序列，這對其內(nèi)部的整合能力和市場調(diào)研、產(chǎn)品定位能力提出了不小的考驗。

避免品牌間的相互傾軋，首先就需要把營銷做好。針對奇瑞的國民家用、星途的高端領(lǐng)先、捷途的戶外越野、iCAR的潮流前衛(wèi)四大品牌屬性，奇瑞也進行了不同的規(guī)劃，此次讓國民度最高的村超與奇瑞品牌主打國民SUV的重磅新車相結(jié)合，同時請來卡納瓦羅為其國際化進一步加碼，這種精細化的操作正是奇瑞在營銷領(lǐng)域越來越如魚得水的證明。

 

更難能可貴的是，奇瑞在營銷領(lǐng)域的發(fā)力依然秉持著“真誠”這一底色。此次村超合作中，奇瑞除了舉辦賽事和新車上市之外，還帶著“超”熱愛公益計劃來到榕江，將致力于重點推動“村超”志愿服務(wù)、“村超”文化建設(shè)及鄉(xiāng)村發(fā)展、“村超”青少年足球培育三大公益項目的陸續(xù)落地。

這種長期形式的合作無疑為貴州村超以及當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興埋下了更加長遠的種子，也唯有這種真誠才是奇瑞這個“理工男”不變的底色。未來，在海外市場日益壯大的奇瑞或許會成為歐洲杯、世界杯的重要合作伙伴，但其與貴州村超的雙向奔赴卻更加可貴。正如奇瑞“笨蛋卻真誠”的底色，才是其營銷領(lǐng)域最重要的“殺手锏”。