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在地球的各個角落，一場悄無聲息的購物革命正在上演。
衣服、背包、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等，全球消費者的“購物車”里的“中國制造”越來越多了。“反向海淘”，讓遠隔重洋的萬物皆可來到身邊。
曾經(jīng)，國人熱衷于在海外電商平臺上搶購商品，如今，越來越多的“老外（海外消費者）”，包括留學(xué)生和海外華人，在雙十一、雙十二、圣誕節(jié)期間，如同發(fā)現(xiàn)了寶藏一般，涌入中國電商平臺。
他們在淘寶、拼多多、京東等中國電商上盡情選購各類“中國貨”，反向海淘已然成為一種熱門趨勢。中國商品在全球市場上的魅力與日俱增，直播電商等獨具中國特色的電商新模式，也散發(fā)著獨特吸引力，后疫情時代，跨境電商在中國加速崛起，“中國智造”“中國制造”在全球市場煥發(fā)出新的活力。
反向海淘“李佳琦”？中國制造跨越重洋成“香餑餑”
圣誕節(jié)前夕，新京報貝殼財經(jīng)記者在國外視頻網(wǎng)站Youtube、國外視頻應(yīng)用程序TikTok上檢索發(fā)現(xiàn)，有大量的視頻創(chuàng)作者在生產(chǎn)如何在中國電商平臺上購物的視頻教程。中國商品以其豐富多樣的品類和高性價比正在吸引著全球消費者。
22歲的Amelia（艾米利亞）是一名留學(xué)生。從2022年11月以后，她一直生活在遙遠的新西蘭奧克蘭。
“這里的物價真的太貴了，生活用品的選擇也特別少。”Amelia無奈地對新京報貝殼財經(jīng)記者說道。她算了一筆賬，在中國電商上，一款款式精美的手機殼只要30元以內(nèi)，而在奧克蘭當?shù)兀愃频氖謾C殼售價高達50紐幣（新西蘭元），折合人民幣兩百多元，價格相差近10倍。護膚品方面，奧克蘭本地可供選擇的產(chǎn)品寥寥無幾，而且不太適合華人膚質(zhì)，價格卻貴得讓人咋舌。
國內(nèi)外類似手機殼價格對比。受訪者供圖
于是，Amelia養(yǎng)成了一個習(xí)慣，每半年就在中國電商淘寶和拼多多上一次性采購大量生活用品，像抽紙、衛(wèi)生巾、面膜等消耗品，還有各種文具、手機殼、小裝飾品等小物件堆滿了她的購物車。“我在拼多多、淘寶上買小物件，不僅選擇性多，還免運費，試錯成本低，性價比高。”她笑著說。
下單后，她會將物品寄到海運公司提供的廣東地址，然后便開始了漫長的等待。大約40天，這些承載著家鄉(xiāng)味道和實惠的包裹，就會跨越重洋，來到她的身邊。
31歲的十肴已經(jīng)定居荷蘭多年。她的反向海淘之旅，也始于出國留學(xué)時期。“剛開始是因為海外中國超市的東西又貴又少，我就自己從國內(nèi)背一些食品和調(diào)料過來。后來慢慢發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的很多東西在荷蘭都買不到。”十肴說道。
她對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，她特別喜歡具有中國特色的物品，像漢服、中式配飾等，但這些在荷蘭當?shù)睾茈y找到。
“歐洲基本上每個品牌都有自己的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，喜歡哪個牌子直接去官網(wǎng)買就行，老外相對還是比較傳統(tǒng)的，喜歡實體店消費，他們比較注重人與人之間的互動和社交，喜歡真實的消費體驗。”她還透露，荷蘭的快遞沒有那么快，網(wǎng)上下單一般3-5天才會寄到家，只有部分網(wǎng)站可以做到次日達。
相比國外相對傳統(tǒng)的電商業(yè)態(tài)，十肴表示，國內(nèi)近幾年新興的消費模式非常吸引她，比如直播帶貨，“我在李佳琦直播間里買了好多東西，美妝護膚、服飾配飾、家居小物和小家電等，只要能背回荷蘭的，我都買。”她向記者展示了自己的購物清單。
十肴通常會把購買的物品先寄到國內(nèi)家中囤起來，每年回國時再“人肉”背回荷蘭。她的媽媽會幫忙檢查物品的尺寸和款式，如果不合適就退換。“現(xiàn)在我90%的東西都在直播間買，質(zhì)量基本沒問題，所以我很放心。”
消費者在直播間下單帶出國的囤貨。受訪者供圖
馬來西亞籍華人女孩sindy（珊迪）也對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，雖然人在海外，但也會像國內(nèi)消費者一樣關(guān)注直播帶貨，線下買東西會考慮和直播間比價，“現(xiàn)在國內(nèi)電商提供了海外付款方式，很便捷了，今年雙十一購買了幾千元商品，在11月底陸續(xù)到貨，在直播間購買國貨品牌很劃算。”
十肴表示，荷蘭直播電商并沒有國內(nèi)發(fā)達，“比如我看李佳琦在直播間，會詳細介紹產(chǎn)品，展示使用效果，頭部主播價格也有優(yōu)惠，我比較相信他們的背書和篩選。”十肴說，她希望未來能有更多的中國直播電商走向國際市場，讓更多海外消費者感受新興購物體驗，也改變外國消費者對中國制造“便宜沒好貨”的刻板印象。
圣誕節(jié)臨近爆款或帶動整體銷量，商家備貨忙海外尋增量
承載著家鄉(xiāng)文化的國風(fēng)商品，新興的直播帶貨形式，實惠的價格和便利的物流等，正在吸引著全球消費者。
與此同時，熒光穿戴甲、黑綠色號的口紅、反季小短裙……這些時下“國人不買單，老外很喜歡”的冷門單品，在雙十二期間意外在海外熱銷，成為老外熱衷“撿漏”的可愛商品。
隨著各電商平臺在全球多個站點開啟包郵服務(wù)后，這些在中國市場上非主流審美的小玩意，在海外找到了新市場。來自中國各地的商家也熱衷于將“中國制造”“中國智造”的商品銷往全球。
yl nail手工穿戴甲店家小化表示：“國外對于款式和顏色的接受度會更高，且美甲市場在海外其實已經(jīng)非常成熟，海外消費者對這個產(chǎn)品的需求量也是比較大。做出海生意以后，整體店鋪銷量實現(xiàn)了翻倍增長，近30天，海外成交金額同比增長超250%。”
隨著海外訂單的增加，許多中國制造商開始調(diào)整生產(chǎn)策略，以滿足海外市場的需求并加緊在年底備貨。
“日韓等亞洲國家的消費者喜歡彩色燈串，歐美等國家的消費者更喜歡白色燈串，我們不僅要備足用于裝飾圣誕樹的燈串和配件，適合掛在窗簾等其他家庭場景里的裝飾燈條也要提前做好倉發(fā)。”速賣通跨境賣家小豐說道。
小豐透露，她趕上了跨境電商全托管的第一波風(fēng)口， 電商全托管可以讓她投入更多精力在開發(fā)爆款中，“其實燈具本身就是個節(jié)慶屬性很強的類目，圣誕節(jié)和萬圣節(jié)是最容易出爆款的時候，一款賣得好的燈串產(chǎn)品，馬上就能帶動整體銷量。”
不僅商品，中國電商平臺在物流、支付等方面不斷優(yōu)化，為海外消費者提供了更好的購物體驗。淘寶、京東、拼多多等平臺與國際物流合作，提供多種物流選擇，并且在支付上也與國外支付方式接軌，降低了購物門檻。
“如果買的東西比較急，我就會選擇官方空運直郵，最快6個工作日就能收到包裹，就像魔法一樣快。”馬來西亞籍華人Terence（特倫斯）對新京報貝殼財經(jīng)記者說道。在他看來，中國電商平臺相比馬來西亞當?shù)氐碾娚唐脚_，更加成熟，商品種類也更豐富，到貨時間差別不是特別大。
《2024中國出口跨境電商發(fā)展趨勢白皮書》提到，2024年海外零售電商市場規(guī)模預(yù)計達3萬億美元，海外零售電商占零售總額比重為12.5%。海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率，成為中國商家拓展海外業(yè)務(wù)的底氣所在。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有大約2.18萬家跨境電商相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊量來看，2014年行業(yè)迎來爆發(fā)增長以來，跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊量呈逐年遞增趨勢，并于2023年達到峰值，注冊量達5800多家。盡管在2022年稍有回落，但自2023年起又開始呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。今年以來，我國已新增注冊相關(guān)企業(yè)5700多家，相比去年同期，增長39.1%。
反向海淘的興起，不僅是一種購物現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變，更是中國經(jīng)濟發(fā)展和全球貿(mào)易格局演變的一個生動縮影。它讓海外消費者盡情享受中國商品帶來的實惠與便利，同時也為中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入了源源不斷的新動力。